Branded content y casos documentados de obra nueva
Una obra entregada es el mejor argumento de venta de la siguiente, y casi nadie la documenta. Cada trimestre convertimos una promoción entregada en una página, un PDF comercial y un vídeo corto que el comercial pueda mandar de verdad. Se mide en uso comercial y ventas cerradas con el material.
Videollamada de 30 minutos. El documento de auditoría y el plan de 90 días.
El material se decora en lugar de documentarse
La carpeta comercial es un folleto: adjetivos, cielos azules, una planta y precio a consultar. No dice nada que el comprador pueda comprobar, así que no convence a nadie y el comercial deja de mandarla. Mientras tanto la obra entregada —la de verdad, con su plazo, sus calidades y sus vecinos— no se fotografió, no se escribió y no se volvió a usar.
Branded & Casos
Un caso documentado por trimestre
Una promoción entregada escrita con lo que el comprador comprueba: plazo cumplido contra plan, calidades tal como se ejecutaron, precio por metro, ritmo de ventas y qué se cambió por el camino.
Página del caso en tu propia web
Construida para posicionar por la promoción y por el barrio, con imágenes, plantas y datos estructurados. Sirve de material comercial y de página que capta búsquedas.
PDF comercial
El mismo caso maquetado para mandarlo desde el móvil después de una visita. Corto, comprobable y sin adjetivos que el comprador no pueda verificar.
Vídeo corto
Dos o tres minutos de la obra entregada, grabada como obra y como entrega y no como anuncio de estilo de vida. Montado para la conversación comercial, no para un festival.
Testimonio en vídeo en cada renovación
Grabado con compradores que acceden, cuando haya compradores. Hasta que una promoción no se entrega y alguien vive en ella no hay nada que grabar, y no fingimos lo contrario.
Cómo se trabaja
- 01
01 · Elegir la obra que merece documentarse
La entregada, vendida y defendible. Un caso montado sobre una promoción todavía en estructura es un render con pie de foto.
- 02
02 · Reunir los datos comprobables
Plazos, calidades, precios, ritmo de ventas y consentimientos. Lo que no se puede acreditar no entra, por bien que quedara.
- 03
03 · Grabar y escribir
Un día de obra para fotografía y vídeo, y después la página, el PDF y el montaje. Los tres del mismo material para que digan lo mismo.
- 04
04 · Ponerlo en manos del comercial
Entrega al equipo de ventas con el momento en que se manda cada pieza. Al trimestre siguiente se mira qué se usó de verdad y se corta lo que no.
Qué cambia
El comercial tiene algo que mandar después de una visita y que el comprador puede comprobar.
El siguiente lanzamiento abre con una obra entregada detrás en lugar de con una promesa.
Las páginas de caso captan búsquedas del barrio mucho después de vender las últimas unidades.
La prueba se enseña, no se cuenta.
Con quién trabajamos
Promotoras
La obra nueva es la especialidad de la casa. Visitas al piso piloto, no likes.
Inmobiliarias y API
Ganar el encargo antes de que el propietario llame a tres inmobiliarias.
Proptech
Demanda para software cuyo comprador es un promotor, no un CTO.
Fondos y servicers
Vender cartera unidad a unidad sin una marca en la que nadie confía.
Comercializadoras
A ti se te juzga por ritmo de ventas. Al marketing, igual.
Construcción y arquitectura
Tu comprador es un promotor, y contrata con evidencia.
Preguntas
Todavía no tenemos ninguna obra entregada. ¿Entonces?
Entonces no hay caso, y se dice en lugar de inventarlo. Hasta que lo haya, el hueco trimestral se dedica a documentar la obra en marcha, que es el caso el día que se entrega.
¿Podéis escribir el caso con las cifras que preferimos?
Se escribe con las cifras que se pueden acreditar. Un caso que el comprador pilla es peor que no tener caso, porque se lleva por delante la confianza en todo lo demás de la web.
¿Los compradores acceden a salir en vídeo?
Unos sí y otros no, y se pide como se debe, con consentimiento por escrito. Un caso funciona sin cara; no funciona sin datos comprobables.
¿De quién son las fotos y el vídeo?
De la promotora, con los brutos incluidos. Es tu obra, tu entrega y tu material.
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