Gabinete de prensa para el sector inmobiliario
Editamos Diario Ladrillo, así que la primera puerta es de casa. A partir de ahí el trabajo es el de un gabinete que conoce el sector: un artículo al mes, una aparición trimestral en medios terceros y una nota por cada hito. Se mide en menciones, enlaces y autoridad de dominio.
Videollamada de 30 minutos. El documento de auditoría y el plan de 90 días.
Nadie publica una nota de prensa que no dice nada
«Promotora líder lanza un exclusivo proyecto residencial.» Un periodista lee cuatro de esas antes de comer y las archiva todas en la papelera. Mientras tanto la promotora tiene una historia de verdad —el precio por metro en ese distrito, lo que tardó la licencia, por qué se vendieron las unidades en ese orden— y no la cuenta nunca, porque en la oficina nadie sabe qué quiere de verdad una redacción del sector.
PR & Medios
Un artículo al mes en medios del sector
En Diario Ladrillo o en la red de medios de la casa, firmado por la promotora, sobre un asunto que un lector profesional abriría. Con criterio editorial: un artículo que sólo es un anuncio no se publica.
Una aparición trimestral en medios terceros
Ofrecida a redacciones que no son nuestras, con dato, portavoz y un enfoque que una mesa pueda usar. La cobertura se persigue, no se compra como publirreportaje disfrazado de noticia.
Nota de prensa de cada hito
Compra de suelo, licencia concedida, lanzamiento, estructura terminada, entrega. Escrita como la quiere una redacción: cifra primero, cita después, imágenes listas.
Kit de portavoz
Posición, tres argumentos defendibles, las cifras que los sostienen y las preguntas que van a llegar sobre precio y plazos. Para que el dueño no improvise al teléfono con un periodista.
Informe de menciones, enlaces y autoridad
Cada aparición, el enlace que dejó y el movimiento de la autoridad de dominio. Aquí el PR también es una partida de SEO, y se informa como tal.
Cómo se trabaja
- 01
01 · Encontrar la historia que ya está ahí
Una sesión con el dueño y con el equipo comercial para sacar lo publicable: cifras, decisiones, errores que merece la pena contar. Casi siempre hay tres trimestres de material sin usar.
- 02
02 · Calendario editorial contra la obra
Hitos y momentos del sector mapeados a un año para que la nota se escriba antes del hito y no dos semanas después de que dejara de ser noticia.
- 03
03 · Ofrecer y publicar
Sale el artículo mensual, se ofrece la aparición trimestral con un enfoque real y cada hito lleva su nota con imágenes y portavoz disponible.
- 04
04 · Capitalizarlo en SEO
Cada mención se persigue hasta el enlace y cada enlace se dirige a las páginas que necesitan autoridad. El PR que no deja rastro en la web es PR que sólo lee el dueño.
Qué cambia
La promotora es un nombre que un periodista del sector reconoce cuando salta un tema.
Cada aparición deja un enlace que levanta las páginas de las que vive el equipo comercial.
Quien vende suelo o pone financiación busca la empresa y encuentra prensa, no sólo una ficha de portal.
Los hitos se anuncian en fecha en lugar de pasarse.
Con quién trabajamos
Promotoras
La obra nueva es la especialidad de la casa. Visitas al piso piloto, no likes.
Inmobiliarias y API
Ganar el encargo antes de que el propietario llame a tres inmobiliarias.
Proptech
Demanda para software cuyo comprador es un promotor, no un CTO.
Fondos y servicers
Vender cartera unidad a unidad sin una marca en la que nadie confía.
Comercializadoras
A ti se te juzga por ritmo de ventas. Al marketing, igual.
Construcción y arquitectura
Tu comprador es un promotor, y contrata con evidencia.
Preguntas
¿Garantizáis salir en medios terceros?
No, y desconfía de quien lo garantice. Lo garantizado es el artículo mensual en la red de la casa y la propuesta trimestral a medios que no controlamos, hecha con material que una redacción pueda usar.
Publicar en vuestro propio medio no es prensa de verdad, ¿no?
Es un medio nuestro y lo decimos en la factura y en la página. A Diario Ladrillo lo lee el sector y sus enlaces son enlaces reales, pero no se te vende como cobertura independiente.
¿Y si la noticia es un retraso o una reclamación?
Ese es el momento para el que existe el kit de portavoz. Preparamos la posición y las cifras; no escribimos desmentidos de cosas que son ciertas.
¿Esto ayuda a posicionar la web?
Sí, y esa es la mitad del motivo de que esté en la lista. Menciones, enlaces y autoridad de dominio son las tres líneas con las que se informa esta partida.
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